Pontus
Vippelius
E-handel SEO-strateg med 15+ års erfarenhet. Jag hjälper e-handlare att växa organiskt genom datadriven sökmotoroptimering, produktflöden och teknisk precision.
Om mig
Jag hjälper e-handelsföretag att vinna i organiskt sök och AI-synlighet. Med 15+ år i branschen kombinerar jag djup teknisk SEO-kunskap med dataanalys och ett skarpt fokus på vad som faktiskt driver intäkter för onlinebutiker.
Min karriär inom sök har tagit mig från byråarbete på Sveriges främsta SEO-byråer, bland annat Pineberry och SearchMe, till en inhouse-roll som Director of Growth Marketing på Diet Doctor. Där byggde jag upp SEM, betalda sociala medier, e-poststrategi och CRO vid sidan av den organiska motorn, med USA som primärmarknad.
Idag, som Head of SEO på AdRelevance, leder jag SEO-verksamheten med starkt fokus på e-handel. Jag specialiserar mig på produktflödesoptimering, Google Popular Products, prestanda för merchant listings, och att bygga egna verktyg och dashboards som förvandlar rå sökdata till konkurrensfördelar för e-handlare.
Jag brinner särskilt för hur AI förändrar sök. Från AI Overviews till nya SERP-funktioner hjälper jag e-handelsvarumärken att anpassa sina strategier för nästa generations söksynlighet.
Expertis
E-handel SEO
Fullständig organisk strategi för e-handlare. Produktflödesoptimering, Google Popular Products, merchant listings, shopping-karuseller och innehållsdriven tillväxt i stor skala.
Teknisk SEO
Webbplatsstrukturer, crawl-optimering, rendering, sidstrukturer och allt med skalbarhet.
Datadriven strategi
Egenutvecklade dashboards, GSC-analys, SERP-funktionsanalys och programmatisk SEO. Förvandlar rå sökdata till konkreta tillväxtinsikter.
AI & framtidens sök
Navigera AI Overview-eran, optimera för nya SERP-funktioner och förstå hur LLM:er förändrar sökbeteende och synlighet.
Topical Authority
Att etablera sajten som självklar auktoritet inom ett helt ämne. Mitt ramverk bygger på fyra pelare som tillsammans avgör hur Google bedömer tematisk styrka över tid.
Semantisk SEO
Fokus på betydelsen av innehåll för Google och användaren, inte enskilda sökord. Strukturera sajten kring ämnen, entiteter och relationer så att varje sida faktiskt besvarar användarens fråga och bygger auktoritet inom sitt område.
De fyra pelarna för topical authority
Så tänker jag kring ämnesauktoritet i praktiken. Fyra koncept som tillsammans avgör om Google ser sajten som referens eller replikator inom ett ämne.
Momentum
Publicerings- och uppdateringstakt i relation till konkurrenterna. Genom att konsekvent publicera och uppdatera innehåll inom ett ämne snabbare än de närmaste rivalerna signalerar sajten till Google att den är den mest aktuella källan. Det kräver en agil publiceringskalender och löpande konkurrensbevakning.
Information Gain
Det mest missförstådda men kanske viktigaste konceptet. Information gain innebär att sajten tillför ny, unik information till Googles Knowledge Graph som inte finns hos konkurrenterna. Ju mer exakt och verifierbar informationen är, med hög "salient score", desto större chans att Google lyfter sajten som den auktoritativa källan.
Cost of Retrieval
Google har en kostnad för att hämta, rendera och bearbeta varje sida. Sajter som gör det enkelt och snabbt för Google att extrahera information belönas. Det betyder ren kod, snabb server, tydlig sidstruktur och korrekt strukturerad data. För e-handlare med tusentals sidor är detta ofta underskattat.
Information Responsiveness
Hur snabbt sajten responderar på ny information eller förändringar inom ett ämne. Om en ny produktkategori eller trend uppstår och ni är först att publicera genomarbetat innehåll om det, stärker det ämnesauktoriteten. Google värderar sajter som visar att de aktivt bevakar och uppdaterar sina ämnesområden.
Vad semantisk SEO faktiskt är
Semantisk SEO fokuserar på betydelsen av innehåll på en webbplats utifrån Google och användaren. Det bygger på att man strukturerar innehåll utifrån vikten av informationen för varje ämne och dess entiteter. I praktiken innebär det att koppla samman ord, ordföljder och fakta utifrån faktamässig noggrannhet och relationen mellan dessa.
Fokus ligger på betydelser och ämnen snarare än enskilda sökord som mer traditionell SEO utgår från. Det för att bättre uppfylla användarens sökintention genom att besvara användarens faktiska frågor och etablera auktoritet inom ett helt ämne.
Karriär
Head of SEO
AdRelevanceLeder SEO-verksamheten, bygger datadrivna verktyg och automation, hanterar team och kundstrategier. Fokus på e-handel SEO, produktflödesoptimering och AI-driven sökstrategi.
Director of Growth Marketing
Diet DoctorLedde global growth marketing med fokus på USA-marknaden. Byggde upp SEM, betalda sociala medier, e-poststrategi och CRO vid sidan av den organiska motorn.
Senior SEO-specialist
PineberryArbetade på en av Sveriges mest ansedda sökbyråer med enterprise-level SEO-strategier för stora svenska varumärken och e-handelsplattformar.
SEO-specialist
SearchMeUtvecklade min expertis inom SEO för e-handlare och lade grunden för allt jag gör idag.
Relevance-podden
I Relevance-podden pratar vi om SEO, AI-synlighet, e-handel och digital strategi. Varje avsnitt ger konkreta insikter du kan använda direkt.
Podden finns tillgänglig på YouTube och i din favoritapp för podcasts, bland annat Spotify och Apple Podcasts. Prenumerera för att inte missa kommande avsnitt.
Kontakt
Letar du efter en erfaren e-handel SEO-strateg? Behöver du en föreläsare, konsult, eller vill bara prata sök? Hör av dig.
[email protected] →