Sökintention, eller användarens avsikt, avser den underliggande anledningen till varför någon utför en sökning på en sökmotor. När användare knappar in frågor eller sökord i sökmotorer som Google, har de vanligtvis ett specifikt mål i åtanke – vare sig det är att hitta information, göra ett köp, eller lösa ett problem. Att förstå och matcha detta mål är avgörande för att skapa innehåll som möter användarens behov och därmed rankar högt i sökresultaten.
Sökintentionens roll inom SEO
Förståelsen av sökintention är centralt inom sökordsanalysen och innehållsskapandet inom sökmotoroptimering (SEO). Genom att identifiera och matcha sökintentionen kan marknadsförare och innehållsskapare utforma webbsidor som svarar på användarnas specifika frågor eller behov. Detta leder till högre kundnöjdhet, ökad trafik och potentiellt högre konverteringsfrekvenser. En del av att optimera för sökintention inkluderar användning av relevanta sökord, skapa värdefullt innehåll och därmed förbättra användarupplevelsen på webbplatsen.
Sökintention för en e-handel
I e-handelssammanhang är sökintentionen ofta transaktionell/kommersiell, vilket innebär att användaren har en avsikt att köpa något. Exempelvis kan en användare söka efter “billiga löparskor” med avsikten att göra ett köp. För e-handlare är det då viktigt att motsvara innehållet med de svar som en användare som vill köpa billiga löparskor kan tänkas vilja veta. Detta ska motsvaras på den sida i detta fall en kategorisida för att guida kunden i sin köpprocess. Detta kan Google använda i sin semantiska sökmotor och förstå med hjälp av entiteter vilka frågor som innehållet besvarar. Utgå därför från den potentiella kunden och kunskapen du har gällande denna målgrupps behov och slå samman med vad andra konkurrenter besvarar. Då kan du tillföra både unik kompetens och behålla samma sökintention som dina konkurrenter. Sikta på att skapa en sömlös köpupplevelse genom att möta sökintention.
Det blir allt vanligare för e-handlare att även arbeta med informationsinriktade intentioner för att stödja den potentiella kunden i även andra delar av kundresan. Så våga tänka holistiskt när ni angriper kundresan och olika sökintentioner från första potentiella kontakt till kundsupport och reparation.
Sökintention för nyhetssajter
För nyhetssajter kan sökintentionen vara informationsinriktad. Användare söker efter aktuell information eller nyheter om ett visst ämne. Till exempel kan någon söka efter “senaste nytt om valutakurser” för att bli informerad om ekonomiska trender. Nyhetssajter bör fokusera på att leverera aktuellt och relevant innehåll snabbt. Därför är tidsfaktorn extremt viktig och relevant här. Det finns gällande nyheter ett fönster som en nyhet är relevant och sedan finns det andra sorters information som har väldigt mycket längre relevansfönster. Utgår vi här från nyheter är tid, plats, ämne och personer extremt viktiga för sökintentionen.
Vikten av sökintentioner
Att förstå och optimera för sökintention är avgörande för framgång inom SEO. Oavsett om det gäller e-handel, nyhetssajter eller någon annan typ av webbplats, kommer att anpassa innehållet till användarnas avsikter att resultera i en bättre användarupplevelse och högre ranking i sökresultaten.