Kort sammanfattning
ICA fortsätter att dominera svensk e-handels-SERP med ett försprång som bara växer. IKEA, Amazon och Apple håller stabila positioner i toppen, medan Biltema gör årets mest imponerande klättring i topp 10 och passerar både Elgiganten och Apoteket. Samtidigt ser vi tydliga rörelser längre ner i listan: möbler, dagligvaror och trädgård växer, medan kläder och elektronik generellt tappar mark.
Datan är bred nog för att säga något strukturellt om svensk e-handel och detaljerad nog för att peka ut enskilda vinnare och förlorare. För er som driver e-handel är poängen inte topplistan i sig, utan att se vad som förklarar rörelserna och var er egen sajt ligger i förhållande till dem.
Topp 10: Sveriges största e-handlare på Google
De tio mest synliga e-handlarna i Sverige 2026, rankade efter Sistrix Visibility Index. Förändring jämfört med 2025 års placering inom e-handelsurvalet.
| # | E-handlare | Ändring | Synlighet 2026 | Δ vs 2025 |
|---|---|---|---|---|
| 01 | ica.se | oförändrad | 1 272 893 | +238 771 |
| 02 | ikea.com | oförändrad | 520 632 | −19 531 |
| 03 | amazon.se | oförändrad | 310 160 | −40 187 |
| 04 | biltema.se | ↑ +6 | 294 916 | +77 714 |
| 05 | elgiganten.se | ↓ −1 | 293 087 | −24 545 |
| 06 | apple.com | ↓ −1 | 286 130 | −1 475 |
| 07 | clasohlson.com | ↑ +2 | 263 537 | +20 366 |
| 08 | apoteket.se | ↓ −2 | 250 360 | −6 101 |
| 09 | coop.se | ↓ −1 | 247 197 | +840 |
| 10 | jula.se | ↑ +2 | 236 063 | +31 982 |
ICA:s försprång är nu närmast svindlande. Med 1,27 miljoner i synlighet ligger de 2,4 gånger större än IKEA på andra plats, och avståndet har ökat med ytterligare 239 000 poäng bara i år. Det är den enskilt största ökningen på hela listan i absoluta tal, och en tydlig signal om hur dagligvaror flyttar sig från fysisk butik in i organiskt sök.
Bland de övriga är det Biltema som sticker ut mest. Från 10:e till 4:e plats på ett år, med +78 000 i synlighet. Det är en rörelse som bekräftar en trend jag sett i flera av AdRelevance kunder: bred sortimentsbredd, stabil teknisk grund och långsamt förtjänad topical authority slår sig förbi snabbrörliga nischaktörer när Google blir mer strikt med kvalitet.
Elektronikens nedgång fortsätter. Både Elgiganten och Amazon.se tappar i synlighet, och Apple gör en mildare retur nedåt. Electronics-SERP:en har varit en av de volatilaste det senaste året, med AI Overviews och Popular Products som flyttar mycket av den kommersiella trafiken innan användaren klickar.
Årets vinnare och förlorare
Här är de mest dramatiska rörelserna längre ner i listan, alltså de aktörer som gjort de största hoppen upp och fallen ner räknat i placeringar inom e-handelsurvalet.
Årets klättrare + Upp
Årets förlorare − Ner
Det är ingen slump att flera av förlorarna är kläd- och skoaktörer. Det är ett segment där marknadsplatser, marknaden för secondhand och en ökande AI-driven produktjämförelse lagts ovanpå en redan konkurrensutsatt SERP. Samtidigt vinner nischer som bygger på konkret sortiment och transaktionell auktoritet: trädgård, foodservice och breda lågpriskedjor.
253 nya e-handlare på listan
En stor del av förnyelsen förklaras av metodikändringen: årets analys bygger på de 2 000 mest synliga sajterna i Sverige, mot 1 000 i fjol. Det ger naturligt plats för fler aktörer längre ner i synlighetsfördelningen, men det säger också något om marknaden att det är just 253 e-handlare som kvalificerat sig in i det utökade urvalet.
Med andra ord: när vi dubblar scopet, hittar vi hundratals till. E-handel är i dag en strukturell majoritetskategori i organiskt sök i Sverige, inte en nisch inom det.
Så här har jag räknat
Metodik i korthet
Urvalet baseras på Sistrix Visibility Index över de 2 000 mest synliga svenska sajterna. Varje sajt har därefter klassificerats manuellt utifrån om den primärt säljer produkter online och har en tydlig e-handelsposition. De 468 som kvalificerat sig representerar 23,4 % av topp 2 000.
- Datafönster: första kvartalet 2026 vs. första kvartalet 2025
- Metric: Sistrix Visibility Index, ej trafik
- Urval: 2 000 mest synliga .se-sajter + .com/.eu med SE-fokus
- Segmentering: transaktionell e-handel, ej marketplaces-bara
- Kategorier: dagligvaror, möbler, elektronik, apotek, sport, mode, m.fl.
- Exkluderat: rena affiliate-sajter, pris-jämförelser, auktionssajter
Fyra saker jag tar med mig från datan
Dagligvarorna flyttar in i organiskt sök. ICA:s hopp är inte marginal, det är en strukturell förflyttning. Planering, recept och inköpslistor har blivit en äkta SEO-kanal för matkedjorna.
Kategoribredd slår produktdjup. Biltema, Jula och Clas Ohlson vinner mer än specialisterna i topp 10. Fler produkttyper under ett varumärke ger fler ingångar från sök, och mer robust topical authority.
Kläd- och elektronik-SERP:erna omfördelas. AI Overviews, Popular Products och marketplaces äter av den traditionella top-of-funnel-trafiken. Förlorarlistan är dominerad av mode och skor. Det är där det gör som ondast.
Var fjärde topp-SERP är e-handel. 23,4 % är en tydlig siffra för er som jobbar med content-SEO, B2B eller media: ni konkurrerar i en SERP där e-handlare i hög grad redan är etablerade på både kommersiella och informationella queries.
Vad innebär det för er e-handel?
För de flesta e-handlare är den här datan framför allt användbar som ett avstämningsunderlag. Var i listan ligger ni? Hur rör sig era närmaste konkurrenter? Vilken kategori tillhör ni: en som vinner eller en som omfördelas?
Min erfarenhet från arbetet med e-handelskunder på AdRelevance är att det sällan är en enskild teknisk åtgärd som förklarar de här stora rörelserna. Det är topical authority, produktflödeskvalitet, ämnesbredd och en tydlig SEO-strategi för e-handel som avgör i dagens SERP. Core updates fungerar som accelerator. De som byggt rätt får hävstång, medan de som inte gjort det får tappet förstärkt.
Den som vill förstå den svenska organiska SERP:en på riktigt behöver ha koll på två saker samtidigt: den långa trenden (hur e-handelsandelen växer, vilka kategorier som omfördelas, hur AI Overviews flyttar klicken) och den egna kurvan. Ingen av dem är meningsfull utan den andra.
Underliggande data och hela listan med 468 e-handlare hittar du i den fullständiga AdRelevance-analysen: Sveriges 468 största e-handlare på Google 2026 →