Vad som faktiskt hände
I juli 2026 bötfällde EU-kommissionen Google på 460 miljoner euro. Grunden var Digital Markets Act (DMA): Google hade snedvridit konkurrensen genom att systematiskt lyfta fram sina egna shopping-tjänster på bekostnad av specialiserade söktjänster.
Domen stannade inte vid böterna. Google tvingades också bygga om själva sökresultatet i Europa, ge mer plats åt fristående jämförelse- och söktjänster och dra ned på de egna produktytorna. Utrullningen började 8 september 2026, och det är den du nu känner av i Search Console.
Så snabbt tömdes Popular Products
Formatet Popular Products, produktrutorna högst upp på breda kommersiella sökningar, försvann inte över en natt utan i två tydliga steg:
- 9 september: klicken föll till ungefär tre fjärdedelar av tidigare nivå.
- 15 till 17 september: ett betydligt kraftigare tapp, ned till omkring en fjärdedel.
Räknat från utgångsläget innebär det att klicken minskat 72 procent och visningarna 53 procent. Jämfört med samma period förra året ligger formatet nu på index 20, alltså en femtedel av fjolårsnivån.
Formatet är inte helt borta. I mina tester dyker det fortfarande upp för vissa användare, framför allt inloggade Google-konton, men i en variant som drar betydligt färre klick.
Det kontraintuitiva: din totala trafik ökar
Här blir det intressant. När Popular Products krymper ökar den organiska totaltrafiken till handlarna. Det låter bakvänt, men logiken är enkel: när Google ger färre färdiga svar direkt i sökresultatet måste användaren ta sig vidare till sajterna för att jämföra, läsa på och bestämma sig.
Färre svar i sökrutan betyder fler klick vidare. På kort sikt är det rena goda nyheter för e-handeln, mätt i trafik.
Men "mätt i trafik" är en viktig brasklapp. Vilka sidor som fångar den trafiken avgör om det blir försäljning av den.
Vinnarna i omfördelningen
Kategori- och varumärkessidor är de stora vinnarna. Det är de som ärver utrymmet som Popular Products lämnar efter sig på de breda, kommersiella sökorden.
Produktsidor vinner på de nischade, långsvansade sökningarna, där en enskild produkt matchar sökintentionen bättre än en bred kategorisida.
Två nya inslag är värda att hålla koll på:
- Bildblock. Där produktrutorna låg lägger Google nu ofta in rader av produktbilder. Det gör bildoptimering (beskärning, filnamn, alt-text) till en direkt trafikfråga, inte bara en tillgänglighetsdetalj.
- Kartpaket. Fysiska butikskedjor gynnas, eftersom Google oftare visar kartresultat, till och med på sökningar utan uttalad lokal avsikt.
Vad jag rekommenderar att du gör nu
- Separera formaten i Search Console. Använd filtret Sökutseende och följ Merchant listings och Product snippets var för sig, så du ser exakt var tappet och uppgången sker.
- Stärk kategori- och varumärkessidorna. Bättre innehåll, tydligare struktur och genomtänkt internlänkning. Det är här den breda trafiken landar nu.
- Optimera produktsidor för långsvans. Skriv för specifika sökintentioner, inte bara produktnamnet.
- Ta bildoptimering på allvar. Rätt beskärning, beskrivande filnamn och alt-text avgör om du syns i de nya bildblocken.
- Se över din Google Företagsprofil om du har fysiska butiker. Kartpaketen väger tyngre nu.
- Håll Merchant Center-flödet rent. Det är fortsatt centralt för shoppingannonserna, även om det får mindre organisk betydelse.
Vad som händer härnäst
Jag räknar med fler justeringar under hösten. Utrullningen följer en 60-dagarsfrist från EU-kommissionen, och att Popular Products lever kvar för inloggade användare tyder på att Google ännu letar efter en variant som håller i skala.
Och ärligt talat: jag tycker fortfarande att Popular Products är ett av de bästa formaten som finns för den som faktiskt ska handla. Jag hoppas att Google hittar en version som funkar i stor skala även i Sverige och EU, men till dess är det den nya spelplanen vi har att förhålla oss till.
Den större lärdomen tål att upprepas: när Google begränsar informationen i sökrutan, rinner trafiken tillbaka till sajterna. Frågan är bara om dina kategori-, varumärkes- och produktsidor är redo att ta emot den.