Google
Core Updates

Vad är en Google Core Update?

En core update är en bredare förändring av Googles centrala rankingsystem. Till skillnad från mindre, riktade uppdateringar (som spam updates eller Helpful Content) påverkar en core update hur Google generellt bedömer kvalitet, relevans och trovärdighet. Det handlar inte om att straffa enskilda sidor utan om att omvärdera hela sajter och ämnesområden.

Google rullar ut core updates flera gånger per år, oftast med en bekräftelse på sitt Search Status Dashboard. Själva utrullningen tar mellan en och fyra veckor, och det är först efter att den är klar man kan börja analysera effekten på riktigt. Innan dess är datan ofta volatil och svår att tolka.

Hur fungerar det i praktiken?

Core updates omvärderar Googles index utifrån uppdaterade signaler om vad som är högkvalitativt innehåll. Det innebär att en sajt som tidigare rankat bra plötsligt kan tappa, inte för att den har gjort något fel, utan för att Google bedömer att andra sajter förtjänar positionerna bättre. På samma sätt kan sajter som arbetat länge med kvalitet, struktur och topical authority få stora positiva lyft.

Det är därför core updates ofta är kopplade till de begrepp jag arbetar med dagligen: ämnesauktoritet, struktur, EEAT-signaler, produktdata och internlänkning. Det är dessa underliggande dimensioner som Google omvärderar, snarare än enskilda tekniska åtgärder.

Hur man läser av en core update korrekt

Den vanligaste fällan jag ser är att man tillskriver alla rörelser i sökdata till core-uppdateringen. I verkligheten rör sig många sajter av helt andra skäl i samma tidsfönster: säsongseffekter, tekniska problem, indexeringsförändringar, eller längre trender som råkar sammanfalla med rullningen.

För att avgöra om en rörelse är core-relaterad behöver du titta på hela kurvan, inte bara de senaste veckorna. Är det en distinkt nivåförändring som sammanfaller exakt med rullningen, eller är det en del av en längre trend? Den frågan är avgörande för att inte sätta in fel åtgärder.

Vilka är de senaste Google Core Updates?

Här är en sammanställning av Googles bekräftade core updates från 2021 och framåt. Klicka på de uppdateringar som har en länk för att läsa min djupanalys.

Vad du gör om din sajt påverkats

Om ni tappat synlighet i samband med en core update är det första steget att verifiera att rörelsen faktiskt är core-relaterad. När det är fastställt: små punktinsatser hjälper sällan. Det handlar i regel om övergripande, storskaliga frågor kring innehållskvalitet, struktur, ämnesauktoritet eller produktdata. Det är där analysen behöver ligga.

Om ni istället vunnit är det ett kvitto på att ni matchar Googles prioriteringar bättre än konkurrenterna just nu. Då gäller det att försvara positionerna genom att fortsätta investera i de delar som lyfter er. Stillastående sajter förlorar i nästa core update, eftersom konkurrensen aldrig står still.

Min rekommendation är alltid densamma: studera vinnarna och förlorarna i ert eget segment. Vad har vinnarna gemensamt? Vad gör förlorarna fel? Den analysen är värd betydligt mer än att läsa Googles officiella kommunikation, som sällan ger konkreta svar.